Da tempo ormai chiunque si occupi di scrittura sul Web ha dovuto imparare una parola molto importante, ovvero SEO, che altro non è che l'acronimo di Search Engine Optimization, quell'insieme complesso di tecniche che consentono di incrementare il volume di accessi ad un sito web dai motori di ricerca.

Ma la di là della sua funzione e valenza specifica, si deve sottolineare come il SEO abbia cambiato lo stesso concetto di scrittura sul Web, andando a condizionare anche settori non direttamente coinvolti nelle dinamiche di posizionamento ed ottimizzazione.

Tra questi, quello che ha subito le maggiori modificazioni in termine si scrittura, è stato senza dubbio il giornalismo che, online, ha trovato la sua nuova dimensione, vuoi per la crisi della carta stampata vuoi perchè la rete risponde a quei presupposti di immediatezza e di aggiornamento costante che sono le basi della comunicazione giornalistica.

Ora se da una parte è vero che il seo ha influenzato la scrittura giornalistica, dall'altro è altrettanto vero che lo ha fatto in riferimento a specifici campi, come ad esempio il titolo di un articolo, che deve essere necessariamente seo friendly, e il tema dell'articolo stesso che deve essere ripetuto più volte nel corpo del testo. A ciò si è aggiunta anche una modifica del cosiddetto campo lessicale che ha portato anche i giornalisti a valutare con maggior razionalità la distribuzione sulla pagina dei cosiddetti termini di indicizzazione, posizionamento, parole-chiave e così via, e l'importanza sempre più crescente data alle foto "taggate", ovvero correlate dalle giuste parole chiave. Questi sono alcuni accorgimenti, mutuati dal SEO, che i giornalisti che operano sul Web devono tener ben presente se desiderano che il proprio articolo venga letto da un numero elevato di utenti. Chiaramente questi, ovvero i lettori, non devono mai essere dimenticati, così anche il giornalista online deve ben sapere cosa i lettori vogliono sapere e in che modo cercano le informazioni.

Insomma il giornalismo si è innovato, assumendo un volo nuovo sul Web senza tuttavia dimenticare la sua struttura di fondo.